GEO – L’optimisation de votre site pour les LLM (chatGPT, Perplexity, Gemini et autre IA générative)

Depuis près de 20 ans, le référencement naturel (SEO) est l’un des leviers de trafic les plus qualifiés pour votre site internet. Il est l’un des piliers de toute bonne stratégie de communication digitale.

Mais…
Les cartes commencent (doucement) à être rebattues.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche ne sont plus les seuls portes d’entrée vers l’information. Les LLM (Large Language Models) comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Copilot sont devenus des points de contact majeurs entre les marques et leurs clients.

Aujourd’hui, on ne « cherche » plus. On demande.
Ce qui amène naturellement les marques à se poser cette question : Est-ce que mon entreprise ou ma marque est recommandé par l’IA ?

Vous venez de découvrir le GEO – Generative Engine Optimization.
Chez WEB IDEA, nous considérons le GEO comme l’évolution naturelle du SEO : un levier stratégique pour votre communication digitale.

Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

Le GEO désigne l’ensemble des techniques visant à optimiser la visibilité et la compréhension d’une marque, d’une expertise ou d’une offre par les intelligences artificielles génératives.

Concrètement, il s’agit de :

• Faire en sorte que les LLM comprennent votre positionnement
• Qu’ils identifient votre marque comme une source fiable
• Et ainsi qu’ils vous recommandent dans leurs réponses

Contrairement au SEO, il ne s’agit plus seulement d’être conforme avec les attentes des moteurs de recherche, mais bien de devenir une référence dans l’écosystème des IA.

Différence entre SEO et GEO

Le SEO à pour objectif d’afficher le lien de votre site dans un moteur de recherche
Le GEO lui, vise à vous proposer comme la réponse à la recherche de l’internaute.

Qu’est ce que le GEO va changer pour le référencement de votre site ?

Avec l’arrivé des LLM type Chat GPT, GEMINI ou encore Claude, ce sont les parcours d’achat qui évoluent/

Avant :
Google → comparatif → site web → contact

Aujourd’hui :
ChatGPT → “Quel prestataire choisir ?” → réponse directe

L’émergence des LLM implique donc de repenser sa présence sur le web et donc sa communication digitale.

1. Vous n’êtes plus seul à parler de votre marque car les IA le font pour vous.
2. Vous ne contrôlez plus entièrement votre discours il est donc nécessaire de la cadrer
3. Si vous n’êtes pas présent, c’est vos concurrents qui prendront la place.

Il est donc indispensable aujourd’hui, pour une bonne stratégie digitale d’être présent dans les réponses de ces IA.

Comment fonctionnent les LLM (les comprendre pour les influencer) ?

Dans un premier temps, il est nécessaire de comprendre que les LLM ne « lisent » pas le web comme nous, humains, pouvons le faire.
Ils fonctionnent par probabilité sémantique.

Ils agrègent :

• Des milliards de documents publics 
• Des données issues de sources à forte autorité
• Des contenus structurés, cohérents et répétitifs

Les LLM se reposent essentiellement sur trois piliers :

1. La cohérence sémantique

Une IA (comme ChatGPT, Claude ou encore Gemini) identifie ce que nous appelons les réseaux de concepts.
Plus votre contenu est structuré, riche et cohérent, plus votre empreinte sémantique est forte. Ce qui est un point essentiel pour bien apparaître dans ces IA génératives.

2. L’autorité perçue

Autre point important, Les LLM vont favoriser :

• Les marques et les entreprises citées dans des médias à forte crédibilité
• Les experts identifiés et fiables sur leur sujet.
• Les contenus profonds, pédagogiques, bien structurés

3. La répétition stratégique

Les IA apprennent par récurrence. Dit autrement, par répétition.
Si vos textes (et donc votre expertise) sont structurés et répétés et (surtout) dans plusieurs formats, alors la probabilité de citation augmente.

Les piliers d’une stratégie GEO efficace

1. Avoir une structuration avancée des contenus sur votre site

Le GEO repose sur une structuration plus exigeante que le SEO classique.
Cela implique :

• Des contenus longs et pédagogiques (comme cette page)
• Des définitions claires
• Des paragraphes orientés « réponse directe »
• Des balises logiques (H1, H2, H3…)
• Une hiérarchie propre des idées

Plus votre contenu ressemble à une base de connaissance, plus il est exploitable par les LLM.

2. Création d’un “corpus d’autorité”

Une IA accorde plus de poids aux marques qui :

• Publient régulièrement
• Maintiennent une cohérence éditoriale
• Développent un vocabulaire propre

Chez WEB IDEA, nous appelons cela le corpus d’autorité :
un socle de contenus qui positionnent votre marque comme une référence intellectuelle sur votre marché.

3. Marqueur d’identité sémantique

L’objectif du GEO n’est pas seulement d’être visible. Vous devez être distinctif pour ressortir comme la meilleure réponse pour l’internaute.
Cela repose sur :

• Un champ lexical clair et un territoire propre à vous
• Des concepts propriétaires (pas des éléments que vous avez recopié sur d’autre site).
• Une manière reconnaissable d’expliquer

Les IA comprennent mieux une marque qui a une voix structurée qu’une marque générique.

Comment mettre en place une stratégie GEO pour votre site internet ?

Voici la méthodologie que nous utilisons chez WEB IDEA.

Étape 1 – Audit de perception IA

Dans un premier temps, nous réalisons un audit de perception IA. Pour cela, nous commençons par interroger plusieurs LLM :

• “Quelles sont les meilleures agences spécialisées en [domaine] ?”
• “Comment choisir un prestataire en [sujet] ?”
• “Quels sont les experts reconnus en [expertise] ?”

Cela permet notamment de cartographier :

• Votre présence actuelle
• Vos concurrents cités
• Vos angles morts

Étape 2 – Cartographie sémantique et création du portefeuille de mots clés.

Ensuite, nous pouvons construire une cartographie sémantique et ressortir les principales requêtes (et concepts) qui sont recherchés par les internautes.

• Concepts principaux
• Questions récurrentes
• Points de friction chez vos clients

Objectif : se positionner sur ce territoire d’expression avant vos concurrents

Étape 3 – Production de contenus optimisés pour le GEO

Nous créons pour vous et avec vous, de nombreux contenus spécialement optimisés pour le GEO :

• Des guides longs formats
• Des pages piliers
• Des contenus pédagogiques pensés pour les LLM

L’ensemble des contenus auront pour ligne conductrice l’expertise, la profondeur et la clarté.

Étape 4 – Amplification et signaux externes et développement de l’autorité de votre marque.

Une bonne stratégie GEO s’appuie également sur le développement de l’autorité de votre marque sur l’écosystème digital : 

• Publications de tribunes d’experts
• Présence dans les médias sectoriels
• Podcasts, webinars, conférences

Comme évoqué plus haut, Les LLM accordent un poids particulier aux contenus si les sources sont multiples.

WEB IDEA un acteur de référence en GEO

Chez WEB IDEA, nous avons abordé le sujet du GEO et de l’IA depuis de nombreuses années. Bien avant l’arrivée de ChatGPT, nous anticipions l’avenir du SEO.
C’est pour cela, que l’agence WEB IDEA est un acteur incontournable du GEO

Notre expertise repose sur :

• Plus de 15 ans de stratégie SEO avancée
• La maîtrise des architectures de contenu
• Une culture data et algorithmique
• Une capacité rare à vulgariser des sujets complexes

Depuis plus de 2 ans maintenant, nous accompagnons les entreprises et les marques dans l’optimisation GEO et leur visibilité dans les LLM.

Chez WEB IDEA, le GEO n’est pas un effet de mode, c’est un levier stratégique et puissant de positionnement.
Prenez contact avec l’un de nos experts et parlons de l’avenir de votre référencement !