Jusqu’ici, Instagram, c’était le royaume du format court. Depuis le 26 octobre 2026, la plateforme teste Features, des vidéos horizontales pouvant durer jusqu’à 90 minutes, reliées aux Reels. Un changement de cap qui vise directement YouTube et qui pourrait modifier la façon dont les marques produisent et diffusent leurs contenus vidéo. On fait le point.
Features : ce que teste Instagram
Features permet à certains créateurs de publier des vidéos horizontales jusqu’à 90 minutes directement sur Instagram. Les contenus visés sont clairement identifiés : podcasts filmés, interviews, émissions humoristiques et programmes de divertissement.
Le cœur du dispositif, c’est le lien avec les Reels. Un créateur peut publier un extrait court qui renvoie vers la vidéo complète. L’utilisateur tombe sur un passage de podcast dans son fil, touche l’écran et poursuit le visionnage en entier, sans changer d’application. Le Reel devient une bande-annonce, la vidéo longue le programme.
Ces vidéos seront aussi mises en avant dans l’onglet Explorer et d’autres espaces de découverte de l’application. Autre point notable : les créateurs ne sont pas obligés de réserver leurs contenus à Instagram. Une même vidéo peut donc être publiée sur YouTube et sur Instagram, et les partenariats publicitaires déjà en place peuvent être conservés.
Instagram teste en parallèle deux autres nouveautés qui vont dans le même sens :
- Series, pour organiser des Reels en épisodes sur son profil ;
- les lives dans l’onglet Reels, pour toucher des personnes qui ne suivent pas encore le créateur.
Pourquoi Instagram se lance maintenant
La cible est YouTube. La plateforme de Google domine la vidéo longue, les podcasts filmés et, de plus en plus, le visionnage sur téléviseur. L’enjeu pour Instagram : capter davantage de temps d’attention, au lieu de laisser ses utilisateurs partir vers YouTube dès qu’ils veulent regarder un contenu long.
Le grand écran est d’ailleurs au cœur de la stratégie. Instagram dispose déjà d’une application pour téléviseurs, disponible sur les TV Samsung, Fire TV et Google TV, et en cours d’arrivée sur Apple TV. Meta y voit le lieu naturel de ces contenus horizontaux : à terme, la plateforme s’attend à ce qu’une grande partie du visionnage long se fasse sur la télévision.
C’est aussi un virage pour Adam Mosseri, le patron d’Instagram, qui avait longtemps exprimé des réserves sur la vidéo longue, de peur qu’elle réduise les échanges autour des publications. La solution trouvée : garder le Reel comme porte d’entrée, et proposer le format long à ceux qui veulent aller plus loin.
Qui est concerné, et quand ?
Pour l’instant, Features reste un test. Il a d’abord été mené auprès de créateurs au Brésil, puis étendu le 26 octobre à une sélection de créateurs aux États-Unis, avec l’objectif d’en toucher plusieurs dizaines de milliers. Parmi les premiers participants figurent des animateurs de podcasts, des créateurs beauté et des intervieweurs.
La fonctionnalité arrive d’abord sur mobile, avant une montée en puissance sur l’application TV. Instagram n’a annoncé aucune date de déploiement général, ni pour la France ni pour l’Europe. Les tests Series et lives dans les Reels suivent un calendrier similaire, avec des étapes annoncées entre fin 2026 et 2027 selon les pays.
En clair : rien ne change encore pour les comptes français, mais le mouvement est lancé et c’est le bon moment pour anticiper.
Ce que ça change pour les marques
Si Features se généralise, trois choses bougent pour les entreprises présentes sur Instagram.
- Le contenu long retrouve une vraie place sur Instagram. Webinaire, conférence, interview d’un dirigeant, démonstration produit, podcast : ces formats étaient jusqu’ici découpés en extraits, avec un lien vers YouTube ou le site. Ils pourront être diffusés en intégralité, là où se trouve déjà la communauté.
- Le Reel change de rôle. Il ne sert plus seulement à divertir ou à générer de la portée : il devient un teaser qui donne envie de regarder la suite. La qualité du découpage devient stratégique, car c’est le meilleur extrait qui fera venir le public vers la version complète.
- Le format horizontal revient. Après des années de tout-vertical, Instagram remet en avant le format horizontal. Les marques devront penser des tournages compatibles avec les deux formats : horizontal pour la version longue, vertical pour les extraits.
Reste une inconnue de taille : l’audience. YouTube a des années d’avance sur les habitudes de visionnage et la rémunération des créateurs. L’adoption de Features dépendra de la visibilité réelle accordée à ces vidéos.
Comment s’y préparer dès maintenant
Pas besoin d’attendre l’arrivée de Features en France pour s’organiser :
- Faire l’inventaire de ses contenus longs : vidéos de conférences, webinaires, interviews, tutoriels. Ce stock pourra être réutilisé tel quel.
- Tourner en pensant double format : cadrer large en horizontal tout en gardant le sujet au centre, pour pouvoir extraire facilement des séquences verticales.
- Repérer les meilleurs extraits : identifier dans chaque vidéo longue les 2 ou 3 passages capables de fonctionner seuls en Reel.
- Suivre la rétention de ses Reels actuels : les extraits qui retiennent le mieux l’attention aujourd’hui donnent une bonne indication des sujets à développer en format long.
- Garder un œil sur le déploiement : être parmi les premiers à maîtriser un nouveau format permet de prendre de l’avance sur ses concurrents.
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